ROLEX’İN KARABORSAYA KARŞI İKİNCİ EL TAKTİĞİ TUTTU
İsviçreli lüks saat devinin “sertifikalı ikinci el” programını başlatma amacı para kazanmak değil, imajını korumaktı.
Rolex, resmi ikinci el satış programından doğrudan kâr etmedi. Ancak The Wall Street Journal bunun plan doğrulusunda olduğunu söylüyor. Lüks saat markasının bu işteki asıl amacı karaborsacıları oyun dışı bırakmak böylelikle itibarını korumaktı.
Rolex uzun süre sahte ürün ve dolandırıcılarla dolu ikinci el saat piyasasını inceledi ve oyuna müdahele etmeye karar verdi. Bu amaçla üç yıl önce resmi sertifikalı kullanılmış saat programını başlattı. Program kapsamında 2025 yılında 500 milyon dolarlık satış yapıldığı tahmin ediliyor. Rolex’in en büyük yetkili satıcılarından Watches of Switzerland, geçen hafta yatırımcılarına en çok satan ikinci ürünün artık ikinci el sertifikalı Rolex’ler olduğunu bildirdi.
Morgan Stanley’nin bulgularına göre saatseverler, sertifikalı bir ikinci el Rolex’e, aynı saatin sertifikasızına kıyasla yüzde 28 daha fazla para vermeyi kabul ediyor. Çünkü müşteriler böylece sahte saat almadıklarından emin olabiliyorlar, ayrıca özellikle mekanik saatlerin bakımının doğru yapıldığını biliyorlar.
Bazı Rolex modellerinin ikinci elleri sıfırlarından daha pahalı. Çünkü talep arzı aşıyor. Şirket yılda ortalama 1.2 milyon saat satıyor. Bekleme listesi ise çok daha uzun. İnsanlar saatleri hemen alabilmek için ikinci ellere daha çok para veriyor. Örneğin “Pepsi” diye bilinen, kırmızı ve mavi bezelli Rolex GMT-Master II’nin satış fiyatı 12 bin 510 dolar. İkinci el sitelerinde ise 22 bin 750’ye satılıyor. Rolex sertifikalılar ise 26 bin 750 dolara satılıyor.
Buna rağmen Rolex ikinci el programını yeni bir gelir kaynağı olarak değil, imajını korumak için bir araç olarak görüyor. Plan, yeni Rolex saatleri satma yetkisine sahip Watches of Switzerland ve 1916 Company gibi bağımsız perakendecilerin işin çoğunu üstlenip tüm finansal getiriyi elde etmeleri.
Etiketler: #Rolex #İsviçreli #Wall Street #Morgan Stanley
